从连接到破界,从破界到融合

pojie.jpeg

人类的高速发展,是由工业时代开启的。机器代表着工具的新高度,自动化代表着机器的新高度。由这两个因素驱动了文明出现以来罕见的经济的加速度发展。本文想要探讨的,就是进入高速发展时期后,人类经济的先后的几个关键词,并且试着讨论,这几个关键词是如何具体的应用、体现在实践中的。

一、工业时代的关键词是复制

工业的本质是生产规模的扩大

在工业时代,将一个原本产量低,少数人消费的事物大量复制,提升产量并销售给大部分人,是最基础的盈利模式。

丝袜最初的原型,是法国宫廷中男人穿的连裤袜,后来风靡整个欧洲皇室,进而延伸到贵族。阻碍丝袜进一步进行平民化的,就是手工制作成本过高,平民无法消费。机器纺织出现之后,丝袜才开始大面积普及,到20世纪初,每一个平民女工都穿上了丝袜。消费的平等带来了经济的平等、政治的平等,才进而燃起了革命之火。

这是一种社会消费的平移,平移完成之后,资本家还会不断的创造新的需求,并用同样的模式赚钱。现在的广告,仍然是一些代表着我们所羡慕生活的人,在电视里面说自己在用什么什么,从而将这个商品平移下来。其模式一直沿用了资本主义最初的,创造、复制、平移。

主打明星代言的oppo和vivo的成功,进一步说明了这种平移有效性。社会的话语权,一直掌握在少数人的手里,在古代,掌握话语权的是贵族,是士大夫,这些人推崇的东西,会不断的向社会下层平移。在现代,掌握话语权的是媒体、是明星,而这些媒体和明星被资本收买,他们所推崇的东西同样的会向全社会平移,这种模式使得资本创造需求越来越方便,也越来越丰富,进而产生了现代消费主义思潮,人们认识到,资本试图卖给我们的东西,已经不是what we need,而是what we want。

二、信息时代的关键词则是连接

何谓连接,简单来说,就是消灭信息差,减少中间人

生意有两种,一种是卖信息差,一种是卖价值差

信息差,举个久远的例子,欧洲殖民者用玻璃珠子在西非换黄金、象牙和奴隶,从而获取暴利;举个近一点的例子,治感冒,自己懂吃药,花十几块钱吃药就好,自己不懂,去某些医院要收几百块,一样的效果。医疗可能是信息不对称最严重的行业。

价值差,这个是真正提升人类生产力的生意,举个例子,把产自江南的海盐运到河南去卖,用马车运,运输成本500万,改称用火车运,运输成本100万,中间的400万就是价值差。

而连接,正在逐步消灭卖信息差的生意,从而进一步提升人类社会经济活动的效率。

在信息时代,生产消费的链条会不断缩短,到最理想的情况下,世界上的所有事物都是按需求进行生产。如果说工业时代的复制-平移模式,是对生产方式的改造,那么信息时代的连接-融合模式,则是对分发方式的改造。

对于连接这件事情来说,最重要的因素,就是信任。只有人们信任连接的平台,这种连接才成立。而对于获取用户信任,免费是最有效、最直接的方式。这使得,互联网基础服务免费,增值服务收费,成为了最主要的盈利模式。

QQ和短信、淘宝和易趣、360和瑞星,历史上的无数案例告诉我们,要想快速获取用户,超越对手,免费永远是最有效的途径,毕竟相对于收费产品来说,免费产品的信任是无成本的,因此也是人们更容易接受的。

那么在具体实践中,信息时代,如何通过消灭信息差来创造价值呢?

在2016年,出现了一大批以二手车直买直卖为亮点的互联网平台,这种平台是典型的通过消灭信息差创造价值的生意。杨浩涌在58赶集合并之时,详细的看了赶集的数据,发现二手车的趋势最好,而客观来看,中国二手车市场对比国外来说,确实大有可为,于是拆分出了瓜子二手车。从其广告词中就可以看出这个平台的本质:“没有中间商赚差价”。

其实在当今世界,搜索消灭了大量的信息差。然而在各个垂类市场,信息差存在,甚至很大的情况比比皆是。通过直接连接需求最底层和供应最底层,互联网能创造的价值将十分巨大。

那在信息时代,如何做价值差呢?我认为有三点

1、质量+信任=品牌

美国有一个社会学家曾经做过实验,选择了几千名高中生,并让他们回答一个问题:“你觉得哪一款品牌的可乐,口感最好?选项为:可口可乐、百事可乐、本地可乐(当地的品牌)”,其中45%认为是可口可乐,42%认为是百事可乐,只有13%认为是本地可乐。之后,研究人员将可乐撕下标签,让他们试尝,然后给出口感更好的结论,结果67%的实验对象最终认为本地可乐口感最好,而且坚持说他们选择的本地可乐是可口可乐或者百事可乐。

这就是品牌的力量,在质量相差不多的情况下,信任感是决定消费者选择哪个品牌的决定性因素。所以说,品牌是价值差的一部分,在品牌上投资的每一分钱,最终都会转化为产品的价值差。

2、技术创新+需求扩大

哪怕人口进入负增长,人类的需求也永远是扩大的。没有满足的贪婪,正是推动的文明发展的动力。在需求永远扩大化的基础前提下,技术创新往往能够带来生产的价值差。

3、创造需求

现在的消费市场,提供给人们的东西,更多的是人们想要的东西,而不是人们需要的东西。而人们在具体的看到商品的好处之前,也是不知道想要什么的。这就是消费主义社会创造需求的基础。

基于这个基础,只要一个产品能够多多少少提升人的生活质量,那么请不要管需求调研了,只要你有资本的支持,尽可以大胆创造这个需求出来。

三、我们的时代是破界的时代

互联网的连接,正在打破每个行业中供应和分发的界限,也在打破各行各业的界限。我们的时代,是破界的时代。

破界的标志是,人们所从事各行各业的活动,门槛都在大幅降低。

行业的门槛,一般有三个:知识性(技术性)门槛,社会性(人为性)门槛,资源性门槛。依赖AI技术的迅猛发展,技术性门槛的打破之日可待。在将来,技能型的工作会大部分被AI代替。这是破界的第一步。而在AI带来的生产力剧增面前,社会制度必将迎来新一轮的变革,从而消灭社会性门槛。技术上的进步、对于宇宙的探索和开发,也将逐步消灭资源的门槛。

正如马克思所说:(引用《1844年经济学哲学手稿》)

自由自觉的劳动是人的类特性,是人区别于动物的本质性活动;正是在劳动中人的类存在才得以体现,人的本质才得以反映,人才成其为人。人通过劳动在改造客观世界的同时改造自己本身,在劳动的发展中获得自身的发展。人类社会发展的历史已经证明,人类在劳动中产生,人类因劳动的异化而异化,因劳动的解放而解放,因劳动的发展而发展。由此可知,人的全面发展必须建立在人的劳动活动全面发展的基础上。人的劳动形式的丰富和多样其实质是人的本质力量对象化的多维展现或生命活动外化范围和程度的扩大、提高,它反映和揭示了人的本质的全面的提升,以及人对自身本质的全面的占有。

四、未来的关键词则是融合

破界完成之后,时代的关键词是融合。

融合是生产与分配的融合,也带来了人们社会角色的融合。

何谓生产与分配的融合,其实就是回到了社会主义最初提出的生产方式:按需生产上面。按需生产本质上是没错的,只不过当年实施的时候,并没有成熟的技术环境和市场环境。

对于按需生产,技术环境是生产的快速化、个性化、无人化。市场环境则是互联网真实需求平台的搭建。现在来看,真实需求平台的搭建,还涉及到社会信用体系的电子化,也可能涉及区块链技术。这个平台的本质,其实就是一个信任体系,存在于这个平台的每一个供应者和消费者,都需要真实的、有信用的描述自己的需求,然后供应方通过快速化、个性化、无人化的生产,迅速传递到需求方手中。

当然,这可能是非常遥远的事情了,但是不管从哪个方面看,连接和融合都是未来的主旋律,能够参与到未来的建设之中,恐怕是非常幸福的事情吧。

分享该内容

PinIt
submit to reddit

说点什么

您将是第一位评论人!

提醒
avatar
Top